Спустя более года после скандала вокруг рекламы American Eagle Сидни Суини вновь оказалась в центре скандала, на этот раз из-за «чрезмерно сексуализированной» кампании спортивного приложения Novig.
Актриса не только снялась в рекламном ролике, но и стала стратегическим партнером и держателем доли в компании.
Согласно пресс-релизу, платформа «сочетает механику современных финансовых бирж со спортивным опытом, создавая более эффективный и прозрачный способ для болельщиков делать ставки на исходы спортивных событий». Novig также называют «единственным рынком предсказаний, который требует возрастного ограничения 21+», что, по мнению бренда, «устанавливает более высокий стандарт ответственного участия».
Сама кампания, по словам Суини, «была о воплощении забавной идеи». «Концепция проста: отсечь шум и полностью сосредоточиться на спорте. Кампания воплощает эту идею с уверенностью, юмором и игривостью», — говорится в ее заявлении.
Однако единственный «спорт», который фигурирует в рекламе, — это различные мячи и форма, провокационно расположенные на практически обнаженном теле Суини. Так, одна из пользовательниц TikTok прямо раскритиковала слишком сексуальный образ актрисы в комментариях под видео: «Нет ни одной причины, по которой нужно показывать кого-то голым и повторять слово «спорт» снова и снова. Можно создавать отличные рекламные ролики и контент, не сексуализируя женщин постоянно».
«Я не могла поверить, когда эта реклама появилась по телевизору. В гостиной были мои двое детей, и мне пришлось кричать им, чтобы они отвернулись от экрана. Не понимаю, зачем нужно было создавать такую пошлую рекламу», — прокомментировала Марисса Вумак, менеджера по игровым промоакциям бейсбольной команды низшей лиги «Харрисберг Сенаторз».
